Cunoștințe de bază în publicitate (Elementele de bază ale mass-media)

I. Indicatori cantitativi.

Acest lucru este foarte similar cu achiziționarea de urgență de portocale cu coaja atunci când merge să mănânce numai pulpa.

Exemplu: 100 de persoane vin la site-ul nostru de 5 ori fiecare, atunci numărul total de contacte cu site-ul - 500.

Mai multe detalii pot fi găsite în acest articol.

Contacte vizate - același lucru pe care contactele, dar a reprezentat numai persoanele de contact cu un public țintă specific.

Supliment cu privire la regiune este foarte importantă, deoarece este mărimea audienței în regiune este considerată a fi evaluat, și lipsa de înțelegere a acestui termen duce adesea la erori grave în calcularea clasament.

Exemplu: În orașul N. trăiește de 2 milioane de persoane, inclusiv 200 de mii de femei cu vârste cuprinse între 20 - 45, înseamnă dimensiunea din Asia Centrală „femeile cu vârste cuprinse între 20 - 45“ în orașul N. - 200 mii ...

Evaluări (GRP - Evaluare punct brut / rating de ansamblu sau TRP -Target Evaluare punct de rating / țintă) - numărul total de contacte cu publicul-țintă, exprimată ca procent din dimensiunea acestui segment de public.

GRP = Număr de contacte / mărimea audienței * 100%;

Prin măsurarea efectului în rating din GRP = H obține 500 de mii. / 200 mii. = 250 evaluări. Iar efectul campaniei pentru întreaga țară GRP = 500,000. / 10 Mill. = 5 evaluări.

Cu cât mai puternică campanie, cu atât mai multe contacte și clasamentul superior. avantaj de rating asupra contactelor că ratingurile - este proporția de contacte cu privire la dimensiunea generală a publicului țintă, ceea ce înseamnă că oferă o idee mai clară a puterii (vizibilității) campania din regiune, care vizează campania.

De exemplu, 100 de mii de contacte țintă -. Este mult sau puțin?

Cunoașterea volumului de contact nu este suficientă pentru a evalua puterea campaniei, trebuie să știți mai multe, și mărimea populației regiunii. În cazul în care publicul țintă este de 20 mii. Este destul de bun, dar dacă este de 20 de milioane. Nu este de ajuns.

Rating-ul nu are acest dezavantaj.

Pentru a face această estimare, p Evaluarea asschitaem pentru exemplele de mai sus cu contacte.

În primul caz, vom obține 500 de evaluări. Ce înseamnă acest lucru? Ne amintim că ratingul - este% din contactele de pe dimensiunea publicului țintă în regiune. Deci, pentru campania am primit 500% din contactele de pe dimensiunea CA în regiune, cu alte cuvinte - de contact a fost de 5 ori mai mult decât ai nevoie de noi CA - destul de bine.

De aici se poate da o definiție alternativă a rating:

Evaluări arată cât de multe ori, în% din volumul tastate de contacte în numărul total de persoane din grupul țintă într-o anumită regiune.

Eu, de asemenea, în mod deliberat, nu împărtășesc conceptul de GRP si TRP. În practică, orice rating este considerat un anumit public.

De exemplu, în bazele de date de măsurare TV de obicei, du-te la oameni de la 4 ani on-line - 16 ani (de exemplu, nu se poate spune că măsurarea se referă la toți oamenii din țară, și, prin urmare, rating-ul va fi vizate).

Pentru a converti baingovyh evaluări în țintă, și, în general, pentru a converti rating de la un public la altul, folosind indicele Afinitate:

Testați-vă: Ce înseamnă că această campanie a câștigat 100 de rating? Ceea ce, în acest caz este egal cu numărul de contacte?

Alte exemple de calcul vezi rating de suport aici.

Contacte unice - numărul de persoane care au interacționat cel puțin o dată cu mesajul. Spre deosebire de persoana de contact este contorizată numai prima interacțiune și nu este luată în considerare toate repetate cu una și aceeași persoană.

Exemplu: Totalul pentru campania a avut 10 contacte, 5 dintre ele cu o singură persoană și 5 cu un alt contact unic au fost 2.

Acoperire - proporția de oameni din dimensiunea publicului țintă, care cel puțin o dată interacționat cu mesajul.

Testați-vă: Atunci când acoperirea este evaluat? Poate fi mai mult decât rating?

II. indicatori de calitate.

Rata efectivă (frecvență efectivă) - frecvența optimă a contactelor necesare pentru atingerea obiectivelor sale.

De obicei, frecvența efectivă este scrisă ca N +, N și înseamnă că mai multe contacte.

acoperirea efectivă (eficace Reach) - punctul în care creșterea acoperirii este optimă în ceea ce privește creșterea investițiilor.

III. Parametrii de cost.

CPT (cost pe mia) / CPM (cost per Mille) - costul de cumpărare a mii de contacte, calculat ca raportul dintre bugetul consumabil la volumul rezultat în mii de contacte.

CPT = Buget / Contact * 1000;

Acest parametru este utilizat pentru a compara campaniile și canalele de comunicare între ele. Cifra este mai mică, cu atât mai multe contacte pe care le puteți obține pentru același buget.

Exemplu: o campanie la TV în valoare de 75 de milioane de ruble. și formate 100 de milioane. Buget contact campanie online a fost de 5 milioane și 20 de milioane au fost recrutați. contacte.

.. CRT TV = 75000000/100000000 * 1000 = 750 freca.;

CPT Online = 5000000/20000000. * 1000 = 250 ruble.

Ie pentru același buget on-line, puteți obține de 3 ori mai multe contacte decât atunci când utilizați televizorul. Dar acest lucru nu înseamnă că cel mai rău Online TV pentru cazare, doar mai scumpe TV, dar există o mulțime de alți factori care influențează eficacitatea campaniei și determină alegerea mass-media.

CPP (cost per punct) - costul de achiziție a unui singur element de rating.

În mod similar, CPT-ul, indicele este folosit pentru a compara canale și campanii media privind eficiența setului de contacte.

În cazul în care CA pe care spațiile de cazare cumpărate (baingovaya CA) este diferit de CA care a direcționat campania, RAF pe CA în care achiziția este numit baingovaya notat BA CPP sau CPP, Obiectivul CPP indicat TCPP (Target CPP).

CPC (cost pe clic) - costul de achiziție a unui singur clic. Indicatorul este utilizat on-line.